Équiper un espace avec une solution d’affichage dynamique ne consiste pas simplement à choisir un écran. La bonne technologie dépend avant tout de l’usage recherché, de l’environnement dans lequel elle sera installée et de la manière dont le public doit recevoir l’information.
Une collectivité souhaitant permettre à ses administrés de consulter des démarches en ligne n’aura pas les mêmes besoins qu’un commerce cherchant à attirer l’attention depuis la rue, qu’une entreprise diffusant ses informations internes ou qu’un site souhaitant communiquer à grande échelle.
Borne tactile, totem digital, écran professionnel ou mur LED : chaque solution répond à des objectifs différents. Voici les principaux critères à prendre en compte pour faire le bon choix.
Avant de choisir un support, définir son objectif
La première question à se poser n’est pas « quel écran installer ? », mais plutôt :
Que doit faire le public face à ce dispositif ?
Doit-il simplement regarder une information ? Être attiré depuis plusieurs mètres ? Consulter librement différents contenus ? Effectuer une recherche ? S’orienter dans un bâtiment ? Ou encore interagir avec une interface ?
Cette réflexion permet déjà de distinguer deux grandes familles de solutions :
- les supports destinés principalement à diffuser une information, comme les écrans professionnels, les totems non tactiles ou les murs LED ;
- les dispositifs permettant au public d’interagir directement avec le contenu, comme les bornes tactiles.
La distance de lecture, la luminosité ambiante, l’emplacement et le volume de contenus à présenter permettront ensuite d’affiner le choix.
La borne tactile : lorsque le visiteur doit devenir acteur
Contrairement à un écran classique qui diffuse une playlist de contenus, la borne tactile permet à l’utilisateur de choisir lui-même l’information qu’il souhaite consulter.
Elle est particulièrement adaptée lorsqu’un volume important de contenus doit rester accessible sans être affiché simultanément.
Une borne tactile peut notamment permettre de :
- consulter un catalogue de produits ou de services ;
- rechercher une information ;
- accéder à des démarches ou services en ligne ;
- découvrir un territoire ou des points d’intérêt ;
- consulter une documentation ;
- s’orienter dans un établissement ;
- accéder à différents contenus depuis une interface personnalisée.
Elle trouve ainsi naturellement sa place dans les collectivités, offices de tourisme, établissements recevant du public, showrooms ou entreprises.
L’autre avantage réside dans la personnalisation de l’expérience. L’interface peut être conçue selon l’identité visuelle de la structure et organisée pour faciliter la navigation.
Quand choisir une borne tactile ?
La borne tactile est particulièrement pertinente lorsque l’utilisateur doit rechercher, sélectionner ou consulter une information précise.
Elle sera en revanche moins adaptée lorsque l’objectif consiste uniquement à diffuser quelques messages successifs. Dans ce cas, un écran professionnel ou un totem d’affichage dynamique sera généralement plus cohérent.
Le totem digital : informer tout en occupant l’espace
Le terme « totem » peut parfois prêter à confusion.
Un totem désigne avant tout la forme du dispositif et son intégration dans l’espace. Il peut être équipé d’un écran classique ou tactile, être installé en intérieur comme en extérieur et être conçu en simple ou double face.
Le totem possède un avantage important : contrairement à un écran mural, il constitue un véritable élément de mobilier de communication.
Il peut donc être positionné dans un hall, une entrée, un showroom, une vitrine ou sur un espace extérieur sans nécessairement disposer d’un mur permettant la fixation d’un écran.
Son format vertical lui permet également de capter rapidement le regard.
Il peut être utilisé pour :
- accueillir des visiteurs ;
- diffuser des informations pratiques ;
- présenter un programme ou un événement ;
- communiquer sur les services d’une entreprise ;
- relayer des messages de prévention ou de sécurité ;
- orienter les visiteurs ;
- diffuser une communication institutionnelle ou commerciale.
Les totems proposés par Pixel Impact peuvent également être personnalisés afin de s’intégrer à l’identité graphique et à l’environnement de la structure.
Totem ou borne tactile : quelle différence ?
La distinction repose principalement sur l’usage.
Le totem est un format de présentation. La borne tactile est une solution interactive.
Un totem peut donc parfaitement devenir interactif lorsqu’il intègre un écran tactile et une interface adaptée.
Si votre objectif est principalement d’être visible et de diffuser des messages, un totem classique peut suffire. Si le public doit naviguer dans différents contenus, une configuration tactile devient plus pertinente.
L’écran professionnel : la solution polyvalente pour l’affichage dynamique
L’écran professionnel reste l’une des solutions les plus polyvalentes.
Installé au mur, sur un support, dans un espace d’accueil ou derrière une vitrine, il permet de diffuser facilement des vidéos, images, informations internes, offres, actualités ou contenus institutionnels.
Contrairement à une télévision destinée à un usage domestique, un moniteur professionnel est conçu pour répondre aux contraintes d’un usage professionnel et intensif.
Selon l’environnement, différentes caractéristiques peuvent être sélectionnées : orientation portrait ou paysage, niveau de luminosité, taille de dalle ou encore caractéristiques adaptées à une installation en vitrine.
Pour les emplacements particulièrement lumineux, notamment derrière une vitrine exposée à la lumière extérieure, des écrans professionnels Haute Luminosité permettent de conserver une communication lisible tout au long de la journée.
Dans quels cas choisir un écran professionnel ?
Il constitue généralement la solution la plus adaptée pour :
- un hall d’accueil ;
- un espace de vente ;
- une vitrine ;
- un showroom ;
- une salle de réunion ;
- un espace de communication interne ;
- un établissement recevant du public.
Son principal avantage est sa capacité à s’intégrer discrètement dans l’architecture existante tout en permettant de mettre à jour les contenus rapidement.
Pour une entreprise qui souhaite simplement diffuser efficacement des informations sans interaction avec le public, l’écran professionnel constitue souvent le point de départ le plus logique.
Le mur LED : communiquer en grand format
Lorsque la priorité devient la visibilité à grande distance et l’impact visuel, les dimensions d’un écran traditionnel peuvent rapidement devenir insuffisantes.
Le mur LED répond à une logique différente.
Composé de modules LED assemblés, il permet de réaliser des surfaces d’affichage de grandes dimensions adaptées à l’espace disponible.
Sa modularité permet notamment d’équiper :
- une grande façade ;
- un espace commercial ;
- un hall de grandes dimensions ;
- un showroom ;
- un événement ;
- un site industriel ;
- certains espaces extérieurs.
Le mur LED prend tout son intérêt lorsque le contenu doit être vu de loin ou par un grand nombre de personnes simultanément.
La taille de l’installation et les caractéristiques techniques doivent alors être définies en fonction de la distance d’observation, de l’environnement lumineux et du type de contenus diffusés.
Quand privilégier le LED ?
Le LED est particulièrement pertinent lorsqu’on recherche :
une grande surface d’affichage, une forte visibilité et un véritable impact visuel.
À l’inverse, il n’est pas nécessairement judicieux d’installer plusieurs mètres carrés de LED pour présenter des informations détaillées à une personne située à quelques dizaines de centimètres du support.
Comme pour toutes les solutions d’affichage dynamique, la technologie doit rester proportionnée à l’usage.
5 critères pour déterminer la solution la plus adaptée
1. La distance entre le public et l’écran
Une personne située à moins d’un mètre d’une borne tactile doit pouvoir consulter des informations précises.
À l’inverse, un écran destiné à être aperçu depuis une rue, un parking ou un grand espace doit privilégier la lisibilité à distance.
Plus la distance d’observation augmente, plus la taille des informations et la surface d’affichage deviennent importantes.
2. La luminosité de l’environnement
Un écran installé dans un espace intérieur maîtrisé ne sera pas confronté aux mêmes contraintes qu’un écran placé derrière une vitrine exposée à une forte luminosité ou qu’une installation extérieure.
La luminosité nécessaire doit donc être déterminée en fonction de l’emplacement réel du dispositif.
Choisir uniquement un écran selon sa taille sans prendre ce critère en compte peut considérablement réduire la visibilité des contenus.
3. Le niveau d’interaction recherché
Un contenu destiné à être regardé n’a pas besoin d’être tactile.
À l’inverse, demander à un visiteur de parcourir plusieurs dizaines d’informations à travers une simple playlist vidéo n’est pas toujours pertinent.
Lorsque l’utilisateur doit choisir son parcours, l’interactivité prend tout son sens.
4. Le type de contenu à diffuser
Une vidéo promotionnelle, une information de sécurité, un annuaire interactif, une carte touristique ou une communication institutionnelle ne nécessitent pas les mêmes caractéristiques.
Le contenu doit donc être pensé en même temps que le support, et non une fois le matériel installé.
5. L’intégration dans l’environnement
Enfin, la solution doit trouver naturellement sa place dans l’espace.
Fixation murale, installation sur pied, mobilier personnalisé, intégration en vitrine, implantation extérieure : chaque projet possède ses propres contraintes techniques et esthétiques.
Un support bien intégré permet non seulement de diffuser une information, mais également de valoriser l’image de la structure qui l’utilise.
Il n’existe pas une meilleure solution, mais une solution adaptée à chaque usage
Borne tactile, totem digital, écran professionnel et mur LED répondent finalement à quatre logiques complémentaires.
L’écran professionnel diffuse.
Le totem attire et structure l’espace.
La borne tactile permet d’interagir.
Le mur LED donne de l’ampleur et de la visibilité à la communication.
Le choix ne doit donc pas être uniquement guidé par la technologie ou par la taille de l’écran.
Chez Pixel Impact, nous étudions l’environnement, les usages, la distance de lecture et les contenus à diffuser afin de déterminer la solution d’affichage dynamique la plus adaptée au projet.
De l’écran professionnel au dispositif interactif sur mesure, en passant par les totems indoor/outdoor et les installations LED grand format, l’objectif reste le même : mettre la technologie au service d’une communication réellement utile, visible et adaptée à son public.
FAQ
Quelle solution d’affichage dynamique choisir pour son entreprise ?
Le choix dépend principalement de l’usage, de l’environnement et de la distance de lecture. Un écran professionnel convient à la diffusion d’informations, une borne tactile permet l’interaction, un totem structure l’espace et attire le regard, tandis qu’un mur LED est adapté aux grandes surfaces d’affichage et à la visibilité à distance.
Quelle est la différence entre un totem digital et une borne tactile ?
Le totem désigne avant tout un format de mobilier digital, généralement vertical et autonome. La borne tactile désigne plutôt un usage interactif. Un totem peut donc parfaitement intégrer un écran tactile et devenir interactif.
Quand choisir une borne tactile ?
La borne tactile est particulièrement adaptée lorsque l’utilisateur doit rechercher, sélectionner ou consulter lui-même une information : catalogue, documentation, démarches en ligne, orientation, informations touristiques ou présentation de services.
Quand privilégier un écran professionnel ?
L’écran professionnel est idéal pour diffuser des vidéos, actualités, informations internes ou contenus institutionnels dans un hall, un espace de vente, un showroom ou une vitrine. Sa configuration peut être adaptée selon la luminosité et l’environnement d’installation.
Dans quels cas installer un mur LED ?
Le mur LED est particulièrement intéressant lorsqu’une grande surface d’affichage et une forte visibilité sont nécessaires. Il convient notamment aux grands halls, espaces commerciaux, façades, événements ou environnements où le contenu doit être visible à plusieurs mètres.
Peut-on installer une solution d’affichage dynamique en extérieur ?
Oui. Certaines solutions sont spécifiquement conçues pour une utilisation extérieure, comme les totems outdoor ou certaines installations LED. Le matériel doit alors être choisi en fonction de la luminosité, des conditions climatiques et des contraintes propres au site.
Pixel Impact peut-il accompagner le choix de la solution ?
Oui. Pixel Impact étudie l’environnement, les usages, la distance de lecture, les contenus à diffuser et les contraintes d’installation afin de proposer une solution d’affichage dynamique adaptée à chaque projet.